Реклама і маркетинг України

Реклама та маркетинг в Україні є важливою складовою ринку, що дозволяє досягнути ефективності при просуванні різноманітних категорій товарів та підприємств. Сектор тісно пов’язаний з діяльністю інших сфер, бізнесу різних масштабів, стимулює сучасний ринок товарів та послуг до розвитку, створює умови для просування як на внутрішньому, так і зовнішніх ринках, та в загальному позитивно впливає на економічний розвиток держави.

Сьогодні маркетингова сфера зіштовхується з великою кількістю викликів, як через внутрішні проблеми, так і через вплив різноманітних зовнішніх факторів, змін на світових ринках. Станом на зараз спостерігається стрімке зростання частини діджитал-маркетингу, в той самий час, традиційні канали реклами, в тому числі радіо та телебачення, видання друкованого типу, поступово знижують свою частку на ринку. Поступово зростає і вартість залучення відповідних фахівців.

Український ринок маркетингу та реклами зазнав негативного впливу через повномасштабне вторгнення рф. На початку великої війни спостерігалось значне падіння бюджетів, попри стрімке зростання в довоєнний період.

Але, попри всі виклики сьогодення, ринок реклами та маркетингу зміг встояти, та станом на сьогодні демонструє позитивну динаміку. Українські компанії провели велику кількість трансформацій та змогли адаптуватись до сучасних умов та змін на світовому ринку. Змінились і настрої споживачів, на що вплинули різноманітні фактори: зниження рівню доходів, підвищення цін на окремі товари, проблеми з працевлаштуванням. Крім того, сьогодні більша частина українців обирає бренди та торгові марки, що допомагають ЗСУ та приймають участь в волонтерських програмах.

Адаптувався і ринок телебачення, та зовнішньої реклами. Попит на маркетингові та рекламні компанії продовжує зростати. Ринок поступово розширюється, споживачі активно використовують спеціалізовані сервіси. Прогнозується і подальше зростання галузі та повернення до показників довоєнного часу.

Спостерігається зростання відео маркетингу, який вже став одним із світових трендів. Просування тематичних відеороликів в соціальних мережах демонструє високу ефективність в залученні нових клієнтів для різних категорій товарів та послуг. Серед інших трендів — демонстрація бізнес процесів потенційним клієнтам, взаємодія з лідерами думок та використання технологій віртуальної та доповненої реальності.

Реклама і маркетинг: особливості галузі

Існує декілька різновидів агентств рекламного та маркетингового спрямування:

• компанії, що забезпечують повний цикл послуг;
• агентства спеціалізованого типу;
• компанії-посередники.

В першому випадку, агенція надає повний перелік послуг, в тому числі вивчення цільової аудиторії, споживачів, та безпосередньо ринкового сегменту. Агенції повного циклу виконують стратегічне планування, розробляють бюджети та проводять виробництво реклами, після чого детально відстежують її ефективність.

Спеціалізовані агентства — це компанії, що надають вузький спектр послуг та спеціалізуються на окремих різновидах реклами або інших маркетингових послуг.

Сучасні компанії з маркетингу та реклами можуть мати різні форми власності. Серед них зустрічаються як масштабні холдинги, так і представники малого та середнього бізнесу. Організаційна структура таких компаній залежить від багатьох факторів, особливостей їх діяльності, спеціалізації та масштабу проектів.

Реклама і маркетинг: аналіз сегменту з YC.Market

Інноваційна система від компанії YouControl стане надійним помічником для сучасного бізнесу та відкриє нові можливості в сфері аналізу ринків. Унікальний сервіс дозволяє автоматизувати бізнес-процеси, знизити ризики, та вчасно отримувати інформацію щодо стану ринку та його окремих сегментів.

Скориставшись YC.Market, представники бізнесу та інших структур зможуть детально вивчити стан потрібного сегменту ринку, знайти перевірених партнерів та клієнтів, провести детальний аналіз діяльності підприємств-конкурентів.

Система забезпечує економію коштів та часу, дозволяє в швидкому та зручному режимі отримати дані про інших учасників тих чи інших секторів ринку.

До переліку реклами і маркетингу входять усі компанії України які здійснюють свою діяльність у рамках призначених КВЕД:

• 70.21 Діяльність у сфері зв'язків із громадськістю
• 73.11 Рекламні агентства
• 73.12 Посередництво в розміщенні реклами в засобах масової інформації
• 73.20 Дослідження кон'юнктури ринку та виявлення громадської думки