Медіахолдинги України

Медіахолдинги України — важливий сектор як в економіці держави так і в формуванні інформаційної політики. Популяризація держави, української культури прямо впливає на всебічний розвиток та позицію міжнародної спільноти. Крім того, медіакомпанії формують значну частину доходів державного бюджету, створюють робочі місця та впливають на інші сектори діяльності, як в рекламній так і в інформаційній сфері.

Сучасний ринок медіа формується ще з початку періоду незалежності та вже неодноразово був переформатований під впливом зовнішніх факторів.

Тенденції розвитку медіаринку в Україні були зумовлені різноманітними факторами, що впливали на ті чи інші тренди:

• діджиталізація на різних рівнях;
• перерозподіл потоку рекламодавців;
• знижене споживання передплатної інформації через створення безкоштовних джерел.

Українські медіакомпанії постійно впроваджують нові підходи, використовують новітні технології та слідують світовим трендам, що дозволяє розширювати та розвивати інформаційний простір.

Значного впливу ринок зазнав під час повномасштабного вторгнення рф. На початку воєнних дій майже повністю впав рекламний ринок, а інформаційний ринок був вимушений швидко трансформуватись у відповідності до умов. На сектор друкованих видань вплинули руйнування логістики та систем подальшого розповсюдження. Майже всі учасники сектору діяльності зазнали проблем через економічні фактори та зниження попиту на рекламу.

В той самий час, медіа впорались з більшістю викликів військового часу, трансформувати власну діяльність та зберегти власні позиції на ринку. Електронні медіа навіть розширили власну діяльність. Війна підвищила затребуваність ЗМІ з боку населення, що зумовлено потребою в отриманні оперативної інформації. В 2023 році ситуація почала покращуватись, медіагрупи почали створювати нові програми та контент, поступово повернувся попит на рекламу. Одним із трендів військового часу стало створення англомовного контенту, що дозволило українським медіа вийти на іноземні ринки та отримувати доходи завдяки монетизації контенту.

Було прийнято Закон України «Про медіа», що є необхідною умовою в процесі євроінтеграції, що також вплинуло на роботу компаній в секторі.

Прогнозується розвиток українського медіаринку найближчими роками, особливо в період післявоєнного відновлення держави.

Медіахолдинги України: особливості сектору

Сектор умовно розділяють на декілька груп: телебачення, сфера зовнішньої реклами, преса та інтернет-ЗМІ. Варто зазначити, що саме телебачення утворює приблизно 50% від всього ринку, значну частину займає інтернет-видання та новинні ресурси, зовнішня реклама та преса. При цьому, найменшу частину створює радіо.

Сфера представлена різними компаніями, що можуть мати різні форми власності та відповідні масштаби — на ринку діють і невеликі агентства та компанії, а також масштабні холдинги.

Серед основних видів діяльності окреслюють наступні:

• виробництво кіно- та відеопродукції;
• друкування;
• видання газет та журналів;
• телевізійне мовлення;
• обробка кіно- та відеофільмів;
• звукозапис;
• радіомовлення;
• проведення демонстрацій кінофільмів;
• розповсюдження кіно- та відеопродукції.

Навіть в умовах сьогодення, на ринку з’являються нові учасники з різними спрямуваннями діяльності. Крім того, медіасфера постійно розширює перелік товарів та послуг.

Медіахолдинги України: аналіз ринку з сервісом YouControl Market

Сучасний сервіс аналізу ринків від компанії YouControl відкриє безліч нових можливостей для бізнесу або представників суміжних секторів. Автоматизована система дозволяє проводити ринковий аналіз в зручному та швидкому режимі, з мінімальними витратами коштів та часу.

Використовуючи сервіс, можна швидко та легко окреслити потенційних клієнтів, знайти партнерів, виконати детальний аналіз конкурентів. Система дозволить знизити ризики для бізнесу, підвищити ефективність стратегій розвитку, дослідити необхідні сегменти ринкового середовища та обрати найбільш перспективні ніші.

Автоматизована система дозволить контролювати ситуацію на ринку та вчасно реагувати на зміни середовища, зберігаючи власні позиції.

До переліку медіахолдингів входять усі компанії України, які здійснюють свою діяльність у рамках призначених КВЕД:

• 18.11 Друкування газет
• 18.12 Друкування іншої продукції
• 58.13 Видання газет
• 58.14 Видання журналів і періодичних видань
• 59.11 Виробництво кіно- та відеофільмів, телевізійних програм
• 59.12 Компонування кіно- та відеофільмів, телевізійних програм
• 59.13 Розповсюдження кіно- та відеофільмів, телевізійних програм
• 59.14 Демонстрація кінофільмів
• 59.20 Видання звукозаписів
• 60.10 Діяльність у сфері радіомовлення
• 60.20 Діяльність у сфері телевізійного мовлення